L’évolution du monde numérique ne cesse d’étonner les utilisateurs. Comprendre les actions publicitaires de ses concurrents s’avère une stratégie efficace afin de les déjouer. La surveillance de ces publicités ne signifie tout de même pas les copier, mais en tirer des enseignements pertinents dans le but d’ajuster son marketing. Cela aide aussi les utilisateurs à identifier de nouvelles opportunités ainsi qu’à affiner son positionnement. L’accès à ses données est de nos jours facilités par divers outils et plateformes. Il existe cinq méthodes à saisir pour se démarquer et mener la veille publicitaire au bon endroit.
L’analyse des bibliothèques publicitaires des grandes plateformes
Les grandes plateformes installent de nos jours des bibliothèques d’annonce accessibles à son public. Ces bibliothèques permettent l’examen des détails de campagne diffusé par l’entreprise sur diverses plateformes. Méta est un exemple clair de cette stratégie. Méta propose une bibliothèque intégrale pour les publicités actives sur Facebook, Instagram et Messenger. La visualisation des visuels, des dates de lancement ainsi que des messages et des dates de lancement est désormais possible.
De son côté, Google offre la transparence publicitaire qui est exigée par ses utilisateurs. Donc les mots-clés utilisés ne sont pas disponibles sur le site, les annonces sont tout de même consultables selon le nom de l’annonceur. Cela permet de consulter leur ton, leur fréquence ainsi que leurs supports.
TikTok, de son côté, met à la disposition de ses utilisateurs des vidéos sponsorisées avec des statistiques sur l’audience et les dates de diffusion.
Pour LinkedIn, cette plateforme permet la recherche des campagnes B2B selon l’entreprise ou le mot-clé. Pour sa part, ses données sont plus limitées que ses concurrents.
L’utilisation des outils spécialisés d’intelligence concurrentielle
Les bibliothèques d’annonce offrent une vue d’ensemble ; toutefois, il existe des outils permettant une analyse plus intelligents des campagnes Google Ads. Le cas de Ahrefs est l’exemple le plus proche. Ahrefs propose des informations transparentes détaillées sur les mots-clés achetés ainsi que la page de destination et les volumes de trafics générés. Ces données fournissent une idée claire des termes ayant un grand rendement par la concurrence et des axes d’optimisation envisageables.
À partir de ces outils, il est possible de faire l’évaluation des dépenses publicitaires, les positions moyennes dans les résultats de recherche allant jusqu’à la durée des campagnes. Cette technique permet à son utilisateur d’identifier les investissements les plus gagnants et les tendances publicitaires à suivre pour un secteur donné.
L’étude des publicités display à l’aide de plateformes dédiées
Les campagnes display, plus réactive et visuelle, nécessitent des plateformes spécifiques comme Adbeat. Ces campagnes sont moins accessibles, pourtant ils permettent de repérer les emplacements publicitaires utilisés, les supports de diffusion les plus efficaces et les formats des bannières privilégiés.
Ce type de campagne est d’une grande aide afin de comprendre les choix stratégiques des concurrents. Cela affecte le domaine de design, de placement média ou de temporalité. Dans le but de fournir une piste de collaboration ou d’inspiration, il est important d’identifier les sites partenaires sur lequel une marque investissement massivement en display.
L’exploration des bibliothèques d’annonces créatives
À part les outils d’analyse, de nombreuses bibliothèques rassemblent des milliers de publicités de haut de gamme triées par secteur, objectif ou format. Ces ressources permettent l’exploration des campagnes à fort taux de conversion.
Ceci dit, la création de sa propre base d’inspiration est très importante. La capture ainsi que le classement de publicité rencontré sur le web ou sur les réseaux sociaux suffisent amplement. Cette technique facilite la comparaison des styles et des approches narratives entre plusieurs marques et favorise l’innovation dans ses propres contenus de publicités.
Se mettre en place des consommateurs
Se mettre dans la peau du consommateur est la stratégie la plus efficace afin de comprendre la logique publicitaire d’un concurrent. C’est le fait de vivre l’expérience client à l’intérieur. Effectuer des recherches sur des mots-clés pertinents dans son secteur permet l’identification rapide des concurrents les plus actifs en matière de SEA. En visant sur leurs sites web, il est possible d’activer les campagnes de remarketing, et de découvrir les messages diffusés à chaque étape du parcours client.
En même temps, l’inscription à leurs newsletters et la suivie de leurs pages sur les réseaux sociaux permettent de mieux comprendre leur calendrier promotionnel, leur ligne éditoriale et leur stratégie de segmentation. C’est une méthode qualitative qui est complémentaire à l’analyse technique.
Bilan et recommandations stratégiques
Une stratégie incontournable est de nos jours utile afin de se positionner dans le marketing. La surveillance des publicités concurrentielles est ainsi la stratégie adéquate à adopter. Cette pratique offre un avantage concurrentiel certain pour mieux comprendre son environnement, pour anticiper les mouvements du marché et pour renforcer sa propre efficacité publicitaire. Au sein d’un monde digital en évolution constante, une veille active et structurée permet de rester visible, compétitif et pertinent.
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